Formation Google AdWords – Base

 1. PRÉSENTATION

• Historique de Google
• Contenu du programme

2.  ADWORDS

• Fonctionnement
• Annonces
• Enjeux et intérêts

3. CAMPAGNE ADWORDS SEARCH

• Paramètres de la campagne
• Définir les zones géographiques
• Sélection des supports
• Détermination du budget quotidien
• Planification de la campagne
• Création de son premier groupe d'annonce
• Définir son enchère

4. CRÉATION D’ANNONCES

• Règles de base
• Critères d'amélioration de taux de clic
• Optimisation de ses annonces
• Erreurs courantes

5. UTILISER UNE MÉTHODOLOGIE

• Définir une cible
• Définir les mots clefs
• Créer des annonces
• Évaluer des résultats

6. PARAMÈTRAGES AVANCÉS

• Liens vers sites Web
• Ajout d'adresse ou de téléphone
• Autres informations
• Spécificité des campagnes pour téléphone mobile

7. GOOGLE DISPLAY

• Présentation
• Fonctionnement des publicités display
• Création de campagne Display
• Paramétrage spécifique : données démographiques
• Sélectionner les emplacements
• Méthodologie

8. ANNONCES ILLUSTRÉES, VIDÉOS OU GRAPHIQUES

• Différents formats
• Principes de fonctionnement
• Supports
• Outil de création d'annonces illustrées
• Gestion des formats

9. DÉCOUVRIR LES BIBLIOTHÈQUES PARTAGÉES

• Définir des mots clefs à exclure
• Définir des emplacements à exclure

10. UTILISATION D’OUTILS

• Générateurs de mots clefs
• Outil de prévisualisation
• Opportunités
• Autres outils

11. APPRÉHENDER LE REMARKETING

• Principes de fonctionnement
• Enjeux
• Création d'audience

12. PRÉSENTATION

• Rappel des principes de base
• Calcul du score de qualité et impact sur les enchères
• Optimiser son score de qualité
• Réseau Search
• Réseau Display

13.  ORGANISER SA CAMPAGNE

• Structure de campagne et choix des mots clés
• Focus : le ciblage large modifié
• Paramètres de campagne
• Paramètres d'annonces
• Budget partagé
• Les extensions de liens annexes
• Stratégie de marque

14. COMPRENDRE DISPLAY

• Paramètres d'annonces Display
• Les différentes méthodes de ciblage Display
• Méthodologie

15. LES OPTIMISATIONS AVANCÉES

• Paramétrer le suivi des conversions
• Optimisation des annonces : la balise {KeyWord:}
• Fonction IF
• Les optimisations de mots clés
• Associer une landing page à un mot clé
• Les extensions d'annonces
• Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)
• Règles automatiques
• Stratégies d'enchères
• Les optimiseurs
• Données concurrentes
• Les rapports statistiques AdWords
• Liaison Adwords-Analytics

16. COMPRENDRE LE REMARKETING

• Stratégies de remarketing Fonctionnement
• Créer une liste remarketing avec Google Analytics

17. GOOGLE SHOPPING

18. YOUTUBE

• TrueView Instream
• TrueView InDisplay

19. NOUVEAUTÉS

• GSP : Gmail Sponsored Promotions
• Customer Match
• Similar Audiences

20. APPRENDRE À UTILISER ADWORDS EDITOR

• Présentation d’AdWords Editor
• Paramétrage
• Organisation des campagnes
• Création de campagnes et manipulations diverses

21. DÉCOUVRIR BING ADS

• Présentation de Bing AdWords
• Gestion des campagnes et des annonces
• Importation de campagne AdWords

22. METTRE EN ŒUVRE VOS CAMPAGNES

23. BILAN

• Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts
• Libellés
• Facturation
• MCC
• Questions/Réponses