Formation Google AdWords – Approfondissement

1. PRÉSENTATION

• Rappel des principes de base
• Calcul du score de qualité et impact sur les enchères
• Optimiser son score de qualité
• Réseau Search
• Réseau Display

2.  ORGANISER SA CAMPAGNE

• Structure de campagne et choix des mots clés
• Focus : le ciblage large modifié
• Paramètres de campagne
• Paramètres d'annonces
• Budget partagé
• Les extensions de liens annexes
• Stratégie de marque

3. COMPRENDRE DISPLAY

• Paramètres d'annonces Display
• Les différentes méthodes de ciblage Display
• Méthodologie

4. LES OPTIMISATIONS AVANCÉES

• Paramétrer le suivi des conversions
• Optimisation des annonces : la balise {KeyWord:}
• Fonction IF
• Les optimisations de mots clés
• Associer une landing page à un mot clé
• Les extensions d'annonces
• Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)
• Règles automatiques
• Stratégies d'enchères
• Les optimiseurs
• Données concurrentes
• Les rapports statistiques AdWords
• Liaison Adwords-Analytics

5. COMPRENDRE LE REMARKETING

• Stratégies de remarketing Fonctionnement
• Créer une liste remarketing avec Google Analytics

6. GOOGLE SHOPPING

7. YOUTUBE

• TrueView Instream
• TrueView InDisplay

8. NOUVEAUTÉS

• GSP : Gmail Sponsored Promotions
• Customer Match
• Similar Audiences

9. APPRENDRE À UTILISER ADWORDS EDITOR

• Présentation d’AdWords Editor
• Paramétrage
• Organisation des campagnes
• Création de campagnes et manipulations diverses

10. DÉCOUVRIR BING ADS

• Présentation de Bing AdWords
• Gestion des campagnes et des annonces
• Importation de campagne AdWords

11. METTRE EN ŒUVRE VOS CAMPAGNES

12. BILAN

• Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts
• Libellés
• Facturation
• MCC
• Questions/Réponses